如何把握内容运营的逻辑性（一）

你讲情怀筆(bǐ)下生花(huā)天马行空文(wén)思泉涌，你对内容运营感兴趣，但想做内容运营，还需要一些逻辑性。什么是逻辑？逻辑是认识世界的钥匙，指导者我们的认知和理(lǐ)解。做内容运营，你需要有(yǒu)选题的逻辑、收集素材的逻辑、编写文(wén)案的逻辑以及展示的逻辑。

今天我们就来说说选题的逻辑。

不管是App运营、社區(qū)运营或者是公众号运营，无论什么内容，我们都要先从五个结构去推导，在确定的产出。

1、战略层

从用(yòng)户體(tǐ)验的角度而言，战略层就是你的根。為(wèi)什么要产生这个内容，写给谁看？一开始就明确，内容运营最忌讳发散，一旦发散便遏制不住的跑偏。

2、范围层

战略层去顶后，要确定素材的范围，在从中取舍。若不对素材进行取舍，可(kě)能(néng)会导致混乱，面对着一段江湖(hú)不知如何组合。

3、结构层

素材位置的摆放，内容的组成，开头怎么写，怎么铺垫、转折、结尾，这就是内容的层次结构。

4、框架层

以公众号文(wén)章為(wèi)例，现在许多(duō)文(wén)章开头、结尾样式都惊人的相似，文(wén)字格式也有(yǒu)要求，每一个小(xiǎo)节、段落都有(yǒu)一些样式，那么这些文(wén)本素材的格式和空间位置其实在创作前就要统一好。框架层决定用(yòng)户看到哪里时，做哪个操作。

5、表现层

表现层指的是内容最终的呈现，比如文(wén)字。在开始做内容运营之前，首先要想明白你要在用(yòng)户心里埋下一颗什么样的种子，想要让用(yòng)户对产品又(yòu)怎样的看法。接下来就要开始创作内容了。

那么什么样的文(wén)章具有(yǒu)传播性呢(ne)？相比于将概念，大家更喜欢听故事。从传播性上来看，如果要做价值观的传播、判断，生动的个體(tǐ)故事遠(yuǎn)比单纯的价值观输出更容易传播。给个生动的故事，加上暗合用(yòng)户的心理(lǐ)，可(kě)以让文(wén)章成為(wèi)。

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