比内容生产更重要的是构建“好好说话”的环境

“我并没有(yǒu)什么认知，很(hěn)多(duō)时候，我的想法都是在环境中产生的。”这句话虽然不是什么名人说的，但也解释了一个普遍的认知理(lǐ)论：人们从环境中做出理(lǐ)解和判断，从而形成自己的一些认知。

不同环境下，用(yòng)户会产生不同的内容，这些内容聚合在一起就形成了圈层。就像互联网中那些内容性产品，做得好的几乎都是有(yǒu)自身的语境。比如网易云音乐，让人想到精彩的评论，他(tā)们之所以有(yǒu)内容优势，就是做好了产品的环境。

以知乎為(wèi)例：风格定位，形成内容优势。

一般来说，媒體(tǐ)的内容帖子决定了受众群體(tǐ)，做好内容和用(yòng)户定位，也是内容运营的管件。知乎自己建立了的定位风格，同时找准以精英和业務(wù)爱好者為(wèi)主要目标用(yòng)户，通过投票机智，让自己营造出一种客观、理(lǐ)性、认真的社區(qū)氛围。在这种环境下，用(yòng)户们就会遵循这种规则，扮演好自己的角色，参与互动也就形成了整个社區(qū)的态度。这种的产品體(tǐ)验感促生了的内容，在内容為(wèi)王的今天仍然保持良好的竞争力。

在现在的内容生产形态中，如果想让用(yòng)户说什么，的颁发就是构建语境。他(tā)不同的语境下，人们会根据整體(tǐ)秩序把自己分(fēn)成不同的自我融合到里面。

所以，有(yǒu)的时候，与其天天等着用(yòng)户说些什么，不如先构建好自己的说话环境，看看你想让用(yòng)户说些什么。

关键字：构建说话语境  构建语境的重要性