运用(yòng)流行三法则，打造爆款营销活动（三）

现在各种良莠不齐的营销活动满天飞，用(yòng)户的越来越高，怎样去策划一场经济、精彩，既有(yǒu)口碑有(yǒu)能(néng)涨粉的营销活动呢(ne)？下面以流行三大法则作為(wèi)框架来谈一谈。

环境威力法则：借助&营造良好的传播环境

吸引力是活动传播的内在条件，关键人物(wù)是活动传播的主要推手，而良好的外部环境对活动宣传效果也是非常重要的。这其中包括的环境因素有(yǒu)：

1、天时地利。时间节点、地理(lǐ)位置，都是影响活动传播效果的重要因素，策划的时候要考虑进去。比如说，微信红包抓住春节这个点，情人节晒结婚证等等，都是非常典型而又(yòu)成功的例子。

2、热点事件。热点事件其实是一种的“天时”，但是比节日更有(yǒu)内涵。比如一些體(tǐ)育赛事、名人事件、热门话题等等，这些热点事件，前期就会有(yǒu)预热和造势，受人瞩目，而且各种利益相关方也会推波助澜，形成良好的外部环境。如果能(néng)把自己的产品跟热点事件联系上，这个活动引爆的可(kě)能(néng)性就会提高。

3、活动现场氛围。天时地利和热点事件属于外部环境，我们只是能(néng)借助。还有(yǒu)一种體(tǐ)现在产品上、网络上的虚拟幻境，虽说是虚拟的，但对于線(xiàn)上活动来说就是现场，同样会对用(yòng)户心理(lǐ)产生影响，需要人為(wèi)的去营造。

4、社群氛围。认识一种社会动物(wù)，而社區(qū)是一种重要环境，是由人构成的环境。同样一个互动，让用(yòng)户彼此独立的进行，和吧有(yǒu)共同属性的用(yòng)户聚集到一起进行，效果是不一样的。建立活动相关社群，营造良好的社區(qū)环境，对活动效果有(yǒu)很(hěn)大的影响。这样可(kě)以逐步壮大社群，并沉淀一批忠实用(yòng)户，对活动传播也有(yǒu)很(hěn)大的推动作用(yòng)。

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