关键词的挖掘、筛选与匹配

 虽然说是“词”但并不于“词”，确切的应该是关键字、关键词和关键短语。

 一、关键词挖掘：对行业关键词进行分(fēn)析和深挖，这包括地區(qū)分(fēn)布、功能(néng)应用(yòng)、上下游产业、差异性叫法、别字等等。

 1、关键词地區(qū)分(fēn)布挖掘：了解热门搜索區(qū)域，挖掘和區(qū)分(fēn)生产地与供应地以及自用(yòng)地等。

 2、关键词功能(néng)应用(yòng)挖掘：了解产品的功能(néng)和使用(yòng)情况并进行挖掘。比如特种工具中功能(néng)的，特种工具。

 3、关键词上下游行业挖掘：了解产品的应用(yòng)、上下游相关的行业情况并进行挖掘。比如输送机应用(yòng)矿山(shān)输送、粮食输送等，矿山(shān)输送机、粮食输送机。更进一步细分(fēn)的话，矿山(shān)输送机用(yòng)于煤矿的，煤矿输送机、井下输送机；冶金矿山(shān)使用(yòng)的选矿输送机，磁选输送机等。

 4、关键词差异叫法挖掘：了解产品的差异性叫法，比如铸铁平板在南方多(duō)叫做铸铁平台。塑料托盘在淮河以南称為(wèi)吸塑托盘。卸料器与下料器等。

 5、关键词别字挖掘：了解关键词的别字所产生的词，比如纸箱机械中无轴支架和无轴纸架；槽型托辊和槽形托辊等等。

 二、关键词筛选

 1、关键词的选择应该和网站的定位联系起来。

 关键词的选择应该和网站的定位联系起来。网站是以什么為(wèi)目的。当然我们公司的客户都是以赚钱盈利為(wèi)目的，那么就要看什么盈利，以什么产品為(wèi)主要盈利，以什么地區(qū)為(wèi)主要盈利，以什么目标人群為(wèi)主要获利群體(tǐ)，以什么方式开展盈利，以什么方向来开展盈利。没有(yǒu)定位的网站是盲目的，盲目的网站是没有(yǒu)方向可(kě)以主导其规划布局的。

 有(yǒu)明确目标和定位的网站是一个非常良好的开端，也利于关键词的筛选。

 2、根据网站的目标和定位，可(kě)以把关键词划分(fēn)為(wèi)行业关键词（热门词）、中心关键词、目标关键词、長(cháng)尾关键词。

 逐一给大家解析一下：

 （1）行业关键词

 行业中普及的关键词，通常这类关键词是行业中比较普及的关键词，可(kě)以是行业统称、类别统称，一般这类关键词虽然流量较高，但比较热或者非常热，行业竞争激励，甚至与其他(tā)行业产生交叉，造成热度白热化，因此制作难度大。比如平板。可(kě)以是铸铁平板，当然也可(kě)以是平板電(diàn)脑。

 （2）中心关键词

中心关键词，或者叫做核心关键词，是在网站定位的基础上明确出的中心，是网站最主推的核心。这类关键词一般是类别统称，当然热度不会比行业关键词低多(duō)少。比如某个管件类网站，明确的主打产品是弯头，那么中心关键词就是弯头，网站的布局都以弯头作為(wèi)中心，其他(tā)的系列屈从与弯头之下，或轻描淡写作為(wèi)附加。

 （3）目标关键词

 根据网站的目标定位，产生了中心关键词，在中心关键词的基础上，根据主推地區(qū)分(fēn)布、功能(néng)应用(yòng)、上下游产业、差异性叫法、别字等附加条件产生的比较的一类关键词。它的优势就是目的性强，能(néng)够比较准确的定位目标區(qū)域或者目标人群，具有(yǒu)的营销性。我们公司所推出的营销软件就是一个有(yǒu)针对性的服務(wù)于目标关键词的产品。

 （4）長(cháng)尾关键词

 長(cháng)尾关键词的特征是比较長(cháng)，往往是2-3个词组成，甚至是短语、语句，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。它的搜索量非常少，并且不稳定。長(cháng)尾关键词带来的客户，转化為(wèi)网站产品客户的概率比目标关键词高很(hěn)多(duō)。存在大量長(cháng)尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。長(cháng)尾关键词基本属性是：可(kě)延伸性强，针对性强，范围广。企业网站也可(kě)以拥有(yǒu)大量的長(cháng)尾关键词，但这需要内容进行支撑，需要大量的内容页扩充网站的规模，同时需要广泛而的外部链接网站内容页面的收录，工程量相对来说比较大。

 三、关键词的匹配

 需要对网站的目标关键词，長(cháng)尾关键词，中心关键词进行布局。

 根据关键词的匹配程度又(yòu)可(kě)分(fēn)為(wèi)：短语匹配、匹配、广泛匹配和否定匹配。

 1、短语匹配

 短语匹配优点：短语匹配与匹配相比灵活，而且能(néng)的潜在客户访问，短语匹配对比广泛匹配会有(yǒu)的针对性，而且可(kě)能(néng)有(yǒu)的转化率。

 短语匹配缺点：短语匹配能(néng)给的展示次数在广泛匹配与匹配之间，转化率不会有(yǒu)匹配那么高。

 2、匹配

 匹配优点：可(kě)以通过匹配的设置获得针对性的点击访问，目标明确且转化率较高。

 匹配缺点：匹配将会降低创意的展示次数，能(néng)给的潜在客户范围相对较窄。

 3、广泛匹配

 广泛匹配优点：广泛匹配是一种既可(kě)以高针对性的投放、又(yòu)可(kě)以广泛匹配客户的方法，可(kě)以為(wèi)医院带来潜在客户访问。

 广泛匹配缺点：广泛匹配带来的点击访问的针对性和转化率都没有(yǒu)匹配和短语匹配高。广泛匹配会带来大量点击，造成较多(duō)的点击消费。

 4、否定匹配

 否定匹配优点：使医院在通过设置广泛匹配和短语匹配潜在用(yòng)户访问的同时，通过否定匹配设置过滤不能(néng)為(wèi)医院带来潜在客户访问的不展现，如此降低转化成本，提高医院的率。

 否定匹配缺点：设置否定关键词匹配后，将会降低关键词的展现概率，如此的潜在客户关注的可(kě)能(néng)性降低。

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