2014！网络营销之路如何走？（上）

 互联网地改变了信息共享的方式，的企业不再在外部内容中嵌入广告，而是通过发布原创内容取得成功，因為(wèi)这种策略能(néng)带来和受众成長(cháng)等额外收益。小(xiǎo)编根据这些变化的形式，想和大家一起讨论和预测一下，在2014年，我们的网络营销之路该如何走。

 一、内容营销将壮大

 公司建立和获得消费者信任的一个主要方法，是通过多(duō)种渠道不断创造有(yǒu)价值的内容。这通常涉及到相关的行业信息，為(wèi)受众提供见识或娱乐。这样的做法使公司稳步建立起与受众的和谐关系，发展忠实的信众。根据内容营销协会的研究，的B2B内容营销手段是社交媒體(tǐ)、企业网站上的文(wén)章、通讯、案例研究，以及其他(tā)网站上的视频和文(wén)章。通过使用(yòng)一个或多(duō)个渠道，企业可(kě)以在行业内建立正面形象。这一趋势表明，通过電(diàn)视广告和電(diàn)台广告的大众营销技术正逐渐变得低效。反而，更应该专注于入站营销，制作為(wèi)特定受众设计的有(yǒu)价值的、引人入胜的内容。

 二、以图像為(wèi)中心的内容大行其道

 随着消费者接触到越来越多(duō)的广告，使内容简单而地被消化显得尤為(wèi)重要。如果你查看下我之前提到的发展的社交媒體(tǐ)网站，可(kě)以发现四分(fēn)之三的广告有(yǒu)一个共同特点—强调图像。Buzzfeed和Pinterest成功的崛起证明了基于图像的内容的力量和病毒般的传播潜力。

 在社交网络中分(fēn)享的成功博客文(wén)章通常也有(yǒu)一个共同的特点：他(tā)们利用(yòng)一些放置的图片提升内容的吸引力，并突出了其中的某些要点。另外一个例子是信息图表，它们结合图像与少量的文(wén)本来解释一个主题，并提供调查研究的统计信息或数据。

 虽然我并不认為(wèi)传统的文(wén)本型内容将过时，但是显而易见的是，与图像的结合更有(yǒu)利于营销活动。

 三、社交媒體(tǐ)营销需要多(duō)样性

 短短几年前，企业对于将社交媒體(tǐ)加入到营销活动中的问题，能(néng)数出的社交网站于Facebook、Linkedin和Twitter等。如今，新(xīn)的社交媒體(tǐ)网站似乎层出不穷。虽然其中一些中途夭折，但是像Pinterest、Google+、Tumblr和Instagram这样的新(xīn)秀已经流行开来，并為(wèi)企业提供了数量多(duō)到爆棚的新(xīn)选择，允许他(tā)们以各种媒體(tǐ)形式制作吸引人的内容，在渠道上建立他(tā)们的受众群體(tǐ)。

 于是乎，企业多(duō)路出击、遍地开花(huā)，尝试多(duō)种网络工具以程度地与消费者群體(tǐ)进行接触的，这已成為(wèi)一种通用(yòng)策略。这样的多(duō)样化对许多(duō)企业是富有(yǒu)成效的，因為(wèi)它通过使消费者更容易的识别某而建立了资产。

 四、事以简為(wèi)上

 一个值得注意的趋势是，消费者的偏好从深入的信息明显变成简化的营销信息。当你想到例如苹果(Apple)和谷歌(Google)等一些世界时，他(tā)们显然注重简化。Pinterest的吸引力大多(duō)是因為(wèi)它的干净、简洁和极简的美學(xué)。

 面对竭力争抢注意力的海量信息和广告，消费者感到不厌其烦，一些最有(yǒu)创意的营销者则背道而驰。他(tā)们正在努力减轻他(tā)们的营销信息，而不是用(yòng)天花(huā)乱坠的广告宣传征服消费者。

 或许福布斯的一篇文(wén)章恰如其分(fēn)地阐述了这点：“我们的生活与数字化高度结合，每天被明亮、华丽、复杂的感官输入狂轰滥炸，感觉不能(néng)再以这种节奏继续下去了。因此在2013年，最成功的营销策略将不仅具有(yǒu)简单性，还要推广那些有(yǒu)助于简化消费者生活或至少是消费者體(tǐ)验的产品和服務(wù)。”

 或许福布斯的一篇文(wén)章恰如其分(fēn)地阐述了这点：“我们的生活与数字化高度结合，每天被明亮、华丽、复杂的感官输入狂轰滥炸，感觉不能(néng)再以这种节奏继续下去了。因此在2013年，最成功的营销策略将不仅具有(yǒu)简单性，还要推广那些有(yǒu)助于简化消费者生活或至少是消费者體(tǐ)验的产品和服務(wù)。”