2014！网络营销之路如何走？（下）

 五、广告重定向将提

 这是最近才兴起的营销策略。概括来讲，它的工作原理(lǐ)是利用(yòng)浏览器的Cookies跟踪用(yòng)户访问的网站。一旦他(tā)们离开某个站点，他(tā)们浏览过的产品或服務(wù)将在不同网站再次以广告形式展示。

 这项技术的原因显而易见。在访问时的网站流量转换率仅為(wèi)2%，而广告重定向可(kě)以通过向消费者提醒浏览过的产品或服務(wù)来提升整體(tǐ)转换率。这样可(kě)以使和产品给消费者留下深刻印象。甚至有(yǒu)心理(lǐ)研究显示，名称和标识的简单曝光可(kě)以产生熟悉感及建立信任，使消费者作出購(gòu)买决定。

 即使没有(yǒu)立即購(gòu)买，从長(cháng)遠(yuǎn)来看也是可(kě)以实际回报的。由于许多(duō)营销者通过广告重定向取得了成功，它将有(yǒu)望在2014年成為(wèi)主流。

 六、对移动平台友好的内容将

 由于智能(néng)手机和平板電(diàn)脑的广泛使用(yòng)(及发展)，对企业来说有(yǒu)為(wèi)移动用(yòng)户创建可(kě)访问的内容。根据福布斯的报道，“到2017年，87%的联网设备销售将来自平板電(diàn)脑和智能(néng)手机。”无论是创建一个网站的备用(yòng)移动版本，或者是利用(yòng)响应性的网页设计，在用(yòng)户通过移动设备浏览网站时提供正面的體(tǐ)验都至关重要。

 否则，很(hěn)容易将适应这种趋势的消费者拱手让给竞争对手。随着从传统電(diàn)脑和筆(bǐ)记本電(diàn)脑转变為(wèi)移动设备的继续，不合时宜的门外汉可(kě)能(néng)有(yǒu)麻烦了。

 七、搜索引擎优化和社交网络信号将更紧密地融合

 虽然社交网络信号通常不具有(yǒu)与传统入站链接相同的重要性，但不可(kě)否认现在它们在内生搜索排名中发挥着作用(yòng)。毕竟，他(tā)们是搜索引擎优化的三大支柱之一。由于谷歌和其他(tā)搜索引擎的目标在于尽可(kě)能(néng)為(wèi)用(yòng)户提供关联度的内容，理(lǐ)所当然地，它们会将博客文(wén)章或产品页面收到的社会分(fēn)享数量作為(wèi)考量的因素。

 一条内容有(yǒu)越多(duō)的人们分(fēn)享，其质量就可(kě)能(néng)越高，因此它在搜索引擎结果页的位置就应越靠前。排名靠前的搜索结果趋向于拥有(yǒu)大量的社交网络分(fēn)享，而排名靠后的数量则较少，这绝非巧合。

 除此之外，对于登录某页面的访客，社交网络分(fēn)享可(kě)以作為(wèi)认可(kě)的标志(zhì)(例如信任信号)。如果他(tā)们看到内容被分(fēn)享了成百上千次，这可(kě)能(néng)是有(yǒu)点价值的东西。很(hěn)大一个原因是因為(wèi)许多(duō)企业安装了社交网络分(fēn)享的插件，鼓励消费者尽可(kě)能(néng)地分(fēn)享内容。

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