我國(guó)网络营销的现状和存在的问题

2014-04-25 10:16:54

驰业小(xiǎo)编

与北美、欧洲、日本等发达的電(diàn)子商(shāng)務(wù)高速发展的现状相比较，我國(guó)的電(diàn)子商(shāng)務(wù)起步较晚，直到1996年，网络营销才开始被我业尝试。

经过十几年的摸索发展，國(guó)内的网络营销了很(hěn)大的发展，取得了较大的成就，网络营销已经成為(wèi)企业营销战略的重要组成部分(fēn)，但是与发达相比，我國(guó)网络营销发展的总體(tǐ)水平较低，仍停留在发展的初级阶段。

网络营销在世界范围内已经逐渐完善、成熟，西方一些的很(hěn)多(duō)企业纷纷利用(yòng)网络技术进行营销活动。据统计，美國(guó)大概有(yǒu)60％的企业利用(yòng)互联网销售自己的产品，而在我國(guó)这个比例仅是5％。

总體(tǐ)来讲，我业网络营销还存在以下一些问题：

（1）忽视网络营销

部分(fēn)企业由于对互联网缺乏的了解，认為(wèi)那是虚拟世界，把钱投进去犹如进了无底洞。互联网作為(wèi)大媒體(tǐ)，它应用(yòng)已经是越来越广泛，如果做為(wèi)21世纪的经营者还抱着守旧，循规蹈矩，那么日后的同行竞争压力是不言而喻的。只有(yǒu)不断去尝试，去创新(xīn)才会让企业立于不败之地。

（2）整體(tǐ)营销策略水平不高

对网络营销这一营销方式的营销策略缺乏系统研究，还处于实践摸索阶段，没有(yǒu)形成一套适合我國(guó)國(guó)情的网络营销策略。不少企业还只能(néng)沿用(yòng)过去传统实體(tǐ)市场营销策略，网络营销效益不高。

（3）对网络营销又(yòu)爱又(yòu)怕

中小(xiǎo)企业开展网络营销是為(wèi)了获得潜在客户和订单，但是由于中小(xiǎo)企业网络营销服務(wù)或工具品种的繁多(duō)、网络营销服務(wù)商(shāng)鱼龙混杂等因素的存在，导致了众多(duō)中小(xiǎo)企业无从开展网络营销或者无法的开展网络营销，最终导致大家都知道网络营销能(néng)為(wèi)企业的发展带来帮助但却因无法充分(fēn)利用(yòng)而很(hěn)受伤。

的中小(xiǎo)企业企业由于没有(yǒu)深入理(lǐ)解网络营销的本质，以至花(huā)了时间，精力，，结果效果不明显，导致对网络营销失去信心，甚至“一朝被蛇咬，十年怕井绳”，都网络避而遠(yuǎn)之了。放弃网络营销显然是很(hěn)不明智的，网络营销是有(yǒu)一个过程的，不可(kě)能(néng)投入马上就会有(yǒu)非常大的效果，在这个过程中我们要不但要去总结思考，更要多(duō)學(xué)习，多(duō)去听听网络人士的意见,比如聚我咨询就可(kě)以免费帮企业提供的网络营销咨询服務(wù)。

（4）网络应用(yòng)简单

我业对整个网络的应用(yòng)构成中，纯商(shāng)业应用(yòng)比例很(hěn)低。分(fēn)别只有(yǒu)47%和35%的中、小(xiǎo)型企业建有(yǒu)内部网，而且在这些已上网的中小(xiǎo)企业中，多(duō)数仅在网上开设主页与Email注册用(yòng)户空账号，既没有(yǒu)充分(fēn)利用(yòng)网络资源，更没有(yǒu)借助网络开展商(shāng)務(wù)活动，70%-85%的网站長(cháng)时间不更新(xīn)。

（5）不知道怎么推广

网络营销最关键的是怎么利用(yòng)网络这一低成本的工具来做推广，但遗憾的是目前90%的企业都不知道怎么去做网络推广。没有(yǒu)推广当然不会有(yǒu)营销效果，这也是造成企业对网络营销持观望和怀疑态度的重要原因。

（6）缺少网络营销人才

人才是网络经济中的资源，而我國(guó)的中小(xiǎo)企业在开展网络营销活动的过程中缺乏懂得计算机和网络技术的营销人才，绝大多(duō)数企业还不了解网络营销的处理(lǐ)方式，不懂得如何应用(yòng)電(diàn)子手段来改进企业经营。除此之外，我國(guó)的中小(xiǎo)企业家族式管理(lǐ)和行政式管理(lǐ)占主导地位，企业不愿意招聘的管理(lǐ)者，使得企业缺乏的管理(lǐ)人员，导致企业的管理(lǐ)水平低下，管理(lǐ)方法落后。