搜索排名与营销效益的关系

2014-04-25 16:44:27

驰业小(xiǎo)编

将网站登录到搜索引擎是搜索引擎推广过程中的重要一步，但仅做到这一点是不够的。说到底，企业登录搜索引擎到底是為(wèi)什么？不就是為(wèi)了让的潜在客户能(néng)够找到我们吗？為(wèi)了达到这一目的，企业就自己的产品和服務(wù)信息早于竞争对手一步到达目标群體(tǐ)，这样才能(néng)程度地实现预期效益。

从搜索引擎推广角度讲，就是要争取网站排名在搜索引擎的搜索结果中尽量靠前。因此，搜索网站排名是影响企业营销效益的重要因素。

消费行為(wèi)调查显示，一般用(yòng)户会点击搜索结果前50名的链接。实践证明，排名位置的不同对搜索营销效果的影响还是很(hěn)大的。

以驰业科(kē)技官网為(wèi)例，从2014年4月初到月底的30天间，以“营销攻略”為(wèi)关键词的来自百度的点击数為(wèi)242次，而同样的关键词，由新(xīn)浪搜索引导的访问却只有(yǒu)11次，相差20倍之多(duō)，其原因就在于搜索排名的不同。

在百度上，本站“营销攻略”关键词的排名靠前，而在新(xīn)浪上的位置却比较靠后。虽然搜索引擎引导的点击率和引擎本身总體(tǐ)访问流量有(yǒu)关，但20倍的差距足以说明排名是其中起决定性作用(yòng)的因素。

如果上述情况发生在产品/服務(wù)存在竞争的两家企业网站身上，其推广效果的差异可(kě)想而知。一旦了解搜索排名与企业经济效益之间的关系，企业往往就会对登录搜索引擎并获得的排名逾加重视。

正因為(wèi)预见到企业在这方面的需求，國(guó)内各大门户和搜索引擎都推出了商(shāng)业网站搜索引擎推广服務(wù)，如搜狐推出的推广型登录服務(wù)、新(xīn)浪随后出台的网站推广增值服務(wù)、百度倡导的竞价排名及网易推出的网站排名推广服務(wù)等，其核心都是围绕满足搜索排名这一市场需求。虽然这类服務(wù)收费往往感觉比较贵，但从投入产出的比率上看，企业的付出可(kě)说是微不足道。