那些看起来很(hěn)牛逼的文(wén)案都失败了

文(wén)案是用(yòng)来涮地产品价值信息的，但在以往看到的众多(duō)文(wén)案，好的文(wén)案还是很(hěn)少的，大多(duō)都是在完成产品信息传递的过程中会出现一些问题而成為(wèi)了失败的文(wén)案。

下面，我们总结了几种比较值得注意的文(wén)案类型。

一、不知所云

这种文(wén)案失败的原因就是说了跟没说一样，传达出来的意思让人不明白，云里雾里的。比如说一个关于描述“甜橙有(yǒu)多(duō)甜”的文(wén)案：“甘甜动人，触动你的味蕾”。请问一下，什么叫“触动我的味蕾”？对于那些喜欢辣味的人来说，貌似辣味比甜味更胜一筹吧。所以，看完这个文(wén)案后，我们还是不懂到底怎么个甜法。

二、故作高深

很(hěn)多(duō)人写文(wén)案的时候，一个激动就把文(wén)案传递出对产品的感觉提到不该有(yǒu)的敬姐，致使产品的表达价值和实际价值产生落差，让用(yòng)户有(yǒu)种上当受骗的感觉。这类文(wén)案很(hěn)容易将用(yòng)户的期望值太高，从而无端增加对产品的不满度。比如说“”这类词，看似遥不可(kě)及实则让人觉得有(yǒu)些浮夸。虽然说自卖自夸在广告中还是很(hěn)有(yǒu)的，但也要适度，稍微高一点就可(kě)以了，不要适得其反。

三、隔靴搔痒

这就是说对产品价值说的不到位。你说他(tā)没说吧，确实能(néng)感觉到一点，你说他(tā)说了吧，却总觉得又(yòu)差了那么一些。比如说什么什么“太美了”，听者会有(yǒu)种心痒痒的感觉，但总会有(yǒu)个疑问究竟是怎么个美法？文(wén)案说不清道不明的。在这点上，我们就应该學(xué)學(xué)古人的用(yòng)词，像“眉如遠(yuǎn)黛，面若桃花(huā)”等。

多(duō)看看别人失败的经理(lǐ)，因為(wèi)导致失败的原因也就那么几种。以上列出来的三种失败文(wén)案虽然不，但也有(yǒu)一些警示作用(yòng)。希望大家予以借鉴。

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