阿里运营系列之提升搜索流量

自然搜索流量是最基本、最而且免费的流量，多(duō)多(duō)益善！自然搜索流量与搜索排名息息相关，而搜索排名的影响因素有(yǒu)相关性、在線(xiàn)交易、信息质量、公司因素、点击转化率、服務(wù)质量、反作弊、个性化等。

做搜索优化，首先要了解搜索引擎的工作原理(lǐ)。搜索引擎追求的目标是让用(yòng)户认可(kě)他(tā)们的产品，使用(yòng)他(tā)们的产品，做法就是為(wèi)用(yòng)户提供最的内容，让用(yòng)户对搜索结果满意。搜索引擎所谓的规则和算法就是围绕着这一核心，通过一系列的技术手段，模拟真实用(yòng)户的评判标准，去判断一条内容是否，从而决定排名。在阿里巴巴上，就是把用(yòng)户搜索的目标产品信息提供给用(yòng)户，具體(tǐ)就分(fēn)為(wèi)相关性、在線(xiàn)交易和服務(wù)三大部分(fēn)。

部分(fēn)：相关性

相关性是指产品与用(yòng)户搜索关键词的相关性，相关性是搜索优化基础，如果相关性不好，其他(tā)的因素优化的再好，排名也很(hěn)难靠前，或者根本就没有(yǒu)展现机会；反之，相关性越强，排名就会比较靠前。相关性主要包括：1类目相关；2属性相关；3标题相关。

类目相关即类目要放对，比如，吸顶灯类目在家装建材下灯具灯饰下有(yǒu)，在LED大类下也有(yǒu)LED吸顶灯类目，这样就有(yǒu)两种选择，这时候应该关注哪个类目市场，找到最切合的类目！另外尤其是同一个执照开的多(duō)家店(diàn)铺，在同一个类目关键词搜索中，只显示一个产品！这一点我是有(yǒu)强烈感受！当时11个店(diàn)，有(yǒu)四家店(diàn)是同一个执照，结果搜产品，前几页只有(yǒu)一产品，几个店(diàn)都在角逐那个名额，后来不得不错开经营类目来避开搜索规则限制！

属性相关，即如实填写产品各项参数，如、光源、价格等，要与标题一致，上传清晰的产品图片，详情页面信息完善，尽量都达到五信息质量！

标题相关，即关键词、标题编辑对搜索排名影响至深！阿里巴巴用(yòng)户的搜索规则和搜索习惯是和淘宝天猫用(yòng)户的搜索习惯不同的，因此，阿里巴巴产品标题的撰写是和淘宝天猫不同的！标题由关键词组成，关键词可(kě)以从阿里指数、生意参谋和搜索下拉框中获取，这些关键词，是买家常搜的，因而这些关键词是组成标题的关键词。标题長(cháng)度是30个字，要好好的利用(yòng)这30个字。

然后就是关键词的组合，既要包含热搜关键词，又(yòu)要符合语义，不要放一些符号，非用(yòng)不可(kě)的话，可(kě)以适当用(yòng)空格，此外还包含一些促销信息。另外，买家的搜索习惯是有(yǒu)变化的，搜索热度也是经常变化的，所以要根据实际情况做微调！

部分(fēn)：在線(xiàn)交易

阿里巴巴平台正在转向在線(xiàn)交易平台，不再是以前的信息展示平台，在線(xiàn)交易的搜索权重非常高！在一些竞争大的类目，即使做好了标题、信息质量，如果没有(yǒu)在線(xiàn)交易，也很(hěn)难获得好的排名！在線(xiàn)交易对搜索排名至关重要，阿里巴巴搜索引擎判定一个被众多(duō)用(yòng)户購(gòu)买的产品是信息的产品，因此排名会。

在線(xiàn)交易是通过支付宝交易的记录，不包括网上银行和现金交易，拥有(yǒu)線(xiàn)上交易记录的产品信息，在同等条件下将搜索排名靠前，具體(tǐ)因素有(yǒu)交易筆(bǐ)数、交易额、交易人数、客单价、回头客、好评率、交易转化率、退货率、退款率、旺旺回复速度等因素，这其中又(yòu)属买家数、交易金额、勋章等级等重要。

那如何去做在線(xiàn)交易，一方面可(kě)以让老客户从線(xiàn)下转移到線(xiàn)上，可(kě)以给予适当优惠；另一方面努力新(xīn)客户在線(xiàn)交易。

第三部分(fēn)：服務(wù)

除了相关性和在線(xiàn)交易外，阿里巴巴还站在用(yòng)户的角度上，提供了一些服務(wù)，这些是用(yòng)户需求导向，对搜索加权是有(yǒu)帮助的，具體(tǐ)如下：

买家，缴纳金，有(yǒu)交易纠纷可(kě)以先行赔付！这也是阿里巴巴為(wèi)了营造买家體(tǐ)验度的做法，既然是為(wèi)买家着想，肯定会对搜索排名有(yǒu)影响，有(yǒu)条件尽量加入！

实地认证，企业认证资料、实际经营场所、生产厂房、仓库等的核实认证，由第三方完成，也是為(wèi)了买家體(tǐ)验，尽量加入！

供应商(shāng)，供应商(shāng)综合的體(tǐ)现，被阿里认為(wèi)能(néng)够服務(wù)买家，搜索资源有(yǒu)地倾斜！

橱窗，橱窗增加搜索权重，橱窗数根据店(diàn)铺等级等多(duō)种因素而定的，橱窗位越多(duō)越好，但也是有(yǒu)限的，放置店(diàn)铺的或有(yǒu)潜力的产品，好钢使在刀(dāo)刃上。

个性化，阿里是综合平台，但也在越来越向各行业走，个性化符合其发展方向。

上下架时间，现在这个因素不是很(hěn)重要，但仍然可(kě)以用(yòng)重发功能(néng)。

总结，做搜索优化、做排名，要围绕“為(wèi)用(yòng)户提供最的内容”去进行，阿里搜索是為(wèi)了让买家有(yǒu)的搜索購(gòu)买體(tǐ)验，这是阿里搜索的宗旨，对于咱们卖家来说，只要用(yòng)心经营，把买家关心的问题解决好，掌握相应的规则，做好搜索排名并不是难事！

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